Um resumo criativo é um documento usado para delinear a estratégia de um projeto criativo. Ele contém detalhes do projeto, incluindo a finalidade, metas, requisitos, mensagens, dados demográficos e outras informações importantes do projeto. Um resumo criativo é um documento unificador que identifica os principais benefícios importantes para uma campanha ou lançamento. Ele conta a história e explica por que é importante para o público, servindo como um guia para a criação de novos materiais.
Desenvolver um resumo criativo eficaz é muito mais difícil do que parece à primeira vista. Pode ser uma ferramenta poderosa quando usada corretamente, pois pode esclarecer o problema e explicar o porquê da tarefa, o que traz foco e propósito ao trabalho. Ele pode identificar uma importante visão cultural ou de consumo que gera ideias inovadoras. Ele pode ajudar a identificar lacunas de categorias e pontos problemáticos do consumidor, fornecendo informações poderosas usadas para definir um gancho criativo.
Um resumo criativo é um documento que informa a abordagem criativa e a entrega de novas campanhas de marketing ou publicidade. Ele conecta o trabalho criativo solicitado aos objetivos comerciais mais amplos, delineando claramente a estratégia da campanha. Esteja você trabalhando com uma equipe interna ou com um consultor ou agência externa, os briefings criativos ajudam aqueles que trabalham no projeto a entender os objetivos, o público, as mensagens e os principais resultados. Ao trabalhar em um projeto criativo, é importante documentar os principais detalhes necessários para trabalhar com eficiência.
Isso inclui o cronograma e o orçamento, os principais conceitos a serem transmitidos, as características que definem a marca e elementos como logotipos e slogans da marca. Quando a equipe criativa é reunida, uma das primeiras etapas do processo criativo é dissecar o resumo criativo para objetivos, estratégia e público-alvo. Além disso, se as agências não estiverem adequadamente estruturadas, pode haver comunicação insuficiente entre os planejadores de contas e as equipes criativas. E como os dados estão sempre mudando, o resumo também deve mudar, fornecendo uma história oral ou um diálogo de aprendizado criativo que possa ajudar no crescimento futuro.
Um resumo criativo é curto e focado, fornecendo informações específicas, incluindo o propósito do que deve ser desenvolvido, o público-alvo da mensagem, as principais mensagens que devem ser comunicadas, a mídia a ser usada e quaisquer outros insights que possam ajudar a orientar a equipe de criação. Então, como é um resumo criativo de uma narrativa visual? Suponhamos que precisemos desenvolver um anúncio de cerveja para a Internet. Um gerente de contas ou supervisor desenvolve o resumo criativo e o compartilha com as partes interessadas do cliente antes que a agência comece a trabalhar no projeto. Se você estiver desenvolvendo um resumo criativo para um projeto interno, ainda assim desejará incluir essa parte.
Jeff Roach, diretor de estratégia do presidente da &, detalha sua opinião sobre a nova função do brief criativo. Um resumo de marca de uma página conectado a resumos individuais de campanhas de meia página é uma forma de tornar o resumo criativo modular.
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