Qual é o papel de um brief criativo?

Um brief criativo é um documento usado para delinear a estratégia de um projeto criativo. Um brief criativo contém detalhes do projeto, incluindo o propósito, metas, requisitos, mensagens, dados demográficos e outras informações importantes do projeto. Um brief criativo é um documento unificador que identifica os principais benefícios importantes para uma campanha ou lançamento. Ele conta a história e explica por que é importante para o público, servindo como um guia para a criação de novos materiais.

No entanto, desenvolver um briefing criativo eficaz é muito mais difícil do que parece à primeira vista. O resumo criativo pode ser uma ferramenta poderosa quando usado corretamente. Pode ficar claro sobre o problema e explicar o porquê por trás da tarefa, que traz foco e propósito ao trabalho. Ele pode identificar uma visão cultural ou do consumidor importante que gera ideias inovadoras.

Ele pode ajudar a identificar as lacunas de categoria junto com os pontos problemáticos do consumidor, fornecendo informações poderosas usadas para definir um gancho criativo. Um brief criativo é um documento que informa a abordagem criativa e a entrega de novas campanhas de marketing ou publicidade. Ele conecta o trabalho criativo solicitado aos objetivos de negócios mais amplos, delineando claramente a estratégia da campanha. Esteja você trabalhando com uma equipe interna ou com um consultor ou agência externa, os briefings criativos ajudam aqueles que trabalham no projeto a entender os objetivos, o público, as mensagens e os principais resultados.

Documente os principais detalhes necessários para trabalhar com eficiência Qual é o cronograma e o orçamento? Quais são os principais conceitos que queremos transmitir? Quais características definem a marca? Quais elementos (logotipos de marca, slogans, etc.) Ao trabalhar em um projeto criativo, especialmente em um projeto colaborativo, é importante definir os objetivos do projeto. Agora que você entende o propósito e os elementos de um briefing criativo, você está pronto para fazer seu breve documento criativo. A mensagem principal pode ser a parte mais difícil do briefing criativo de desenvolver, porque quase todas as partes interessadas terão uma opinião diferente sobre o que deveria ser. Quando a equipe de criação é montada, uma das primeiras etapas do processo criativo é dissecar o brief criativo para objetivos, estratégia e público-alvo.

Além disso, se as agências não estiverem estruturadas adequadamente, pode haver comunicações insuficientes entre os planejadores de contas e as equipes de criação. E como os dados estão sempre mudando, o resumo também deve, fornecendo uma história oral ou um diálogo de aprendizagem criativa que pode ajudar no crescimento futuro. Embora esses princípios ainda se apliquem, muita coisa mudou nos últimos quatro anos no marketing digital (e, na verdade, apenas no marketing) e acredito que o brief criativo pode desempenhar um novo papel. Um brief criativo é curto e focado, fornecendo informações específicas, incluindo o objetivo do que deve ser desenvolvido, o público-alvo da mensagem, as principais mensagens que devem ser comunicadas, a mídia a ser usada e quaisquer outros insights que possam ajudar a guiar a equipe criativa.

Então, como é um resumo criativo de narrativa visual? Vamos supor que precisamos desenvolver um anúncio de cerveja para a Internet, onde ele possa ser visto em computadores e diferentes dispositivos móveis. Um gerente de conta ou supervisor desenvolve o briefing criativo e o compartilha com as partes interessadas do cliente antes que a agência comece a trabalhar no projeto. Você pode ver os resumos criativos como um obstáculo em uma lista já muito longa de trabalhos que precisam ser feitos. No entanto, se você estiver desenvolvendo um brief criativo para um projeto interno, você ainda vai querer incluir essa parte.

Um brief criativo é um pequeno documento que resume a missão de marketing, publicidade ou projeto de design, metas, desafios, dados demográficos, mensagens e outros detalhes importantes. Um resumo da marca de uma página conectado a resumos de campanha individuais de meia página é uma maneira de tornar o brief criativo modular. O presidente% 26 Chief Strategy Officer Jeff Roach detalha suas opiniões sobre o novo papel do brief criativo.