Um brief criativo é um pequeno documento que resume a missão do projeto de marketing, publicidade ou design, metas, desafios, dados demográficos, mensagens e outros detalhes importantes. Geralmente, é criado por um consultor ou gerente de projetos criativos. O objetivo de um briefing é alcançar o alinhamento das partes interessadas em um projeto antes que ele comece. Um brief criativo é um documento usado para delinear a estratégia de um projeto criativo.
Um resumo criativo contém detalhes do projeto, incluindo o propósito, metas, requisitos, mensagens, dados demográficos e outras informações importantes do projeto. Normalmente desenvolvido na fase de iniciação do projeto, um brief criativo ajudará uma equipe criativa a entender melhor um projeto desde o início e poderá ser apresentado aos principais interessados e clientes. Um brief criativo é um documento que informa a abordagem criativa e a entrega de novas campanhas de marketing ou publicidade. Ele conecta o trabalho criativo solicitado aos objetivos de negócios mais amplos, delineando claramente a estratégia da campanha.
Esteja você trabalhando com uma equipe interna ou com um consultor ou agência externa, os briefings criativos ajudam aqueles que trabalham no projeto a entender os objetivos, o público, as mensagens e os principais resultados. Documente os principais detalhes necessários para trabalhar com eficiência Qual é o cronograma e o orçamento? Quais características definem a marca? Quais elementos (logotipos de marca, slogans, etc. Um resumo criativo deve ser desenvolvido pela equipe após a realização de uma análise da situação e análise do público. Os dados coletados durante essas análises informam o processo de desenvolvimento criativo.
O resumo criativo guiará o processo de desenvolvimento de mensagens e materiais. Consulte os perfis de público desenvolvidos durante a análise do público para produzir uma descrição que ajudará a equipe criativa a entender quem é o público. Incluir características demográficas e psicográficas. Faça uma lista dos comportamentos e condições atuais que impedem o público de adotar o (s) comportamento (s) que os materiais de comunicação promoverão.
Esses comportamentos ou condições concorrentes serão semelhantes aos que foram definidos como desafios ou obstáculos sociais, econômicos e físicos encontrados na análise da situação. Um brief criativo é um resumo curto e abrangente do histórico do projeto, do público-alvo e das metas da campanha. Ele funcionará como um modelo de diretrizes e expectativas em qualquer projeto ou campanha que você lançar. Ao escrever um briefing criativo, certifique-se de não perder os três itens a seguir, que são deixados de fora dos resumos com muita frequência:.
Se você estiver criando um brief criativo internamente, um gerente de conta ou projeto terá as habilidades necessárias para interagir com cada equipe e obter as informações de que precisam. Também é uma boa ideia falar sobre o processo criativo geral e discutir se as edições e quantas rodadas são possíveis e se estão ou não incluídas se for um contrato de preço fixo. O segredo para tornar seu próximo projeto criativo um sucesso, quer você precise de um novo logotipo, site, vídeo, campanha de marketing ou e-book, começa com um resumo criativo completo e bem pensado. Talvez faça mais sentido para o diretor de criação se reunir com o cliente interno para preencher o resumo.
Mesmo que existam vários problemas, cada briefing criativo deve se concentrar em um público, uma mensagem e um problema. No entanto, o tempo gasto na construção de um briefing criativo supera em muito as desvantagens de não ter um. Com um resumo criativo sólido em mãos, você ajudará o designer a entregar ótimos resultados e garantirá que seu projeto forneça os resultados de que sua empresa precisa. Portanto, antes de começar a trabalhar no brief criativo, reserve um tempo para pensar cuidadosamente em seu projeto e objetivos.
Forneça informações contextuais e básicas sobre sua empresa para ajudar o designer ou a equipe de criação a entender melhor o seu negócio. Pense nisso como um modelo para o seu projeto que não só ajuda a equipe criativa, mas também o ajudará a moldar a estratégia geral e as metas do projeto. Você pode e deve incluir tudo e qualquer coisa que ajude a equipe criativa a entender melhor a marca e o produto. Para o cliente, um resumo criativo claro demonstra que a agência ou o consultor entende suas expectativas.
Fazendo uma analogia simples (mas identificável), o briefing é o mapa do tesouro que as pessoas criativas seguem. É incrível), um brief criativo é um projeto, um guia e até uma fonte de inspiração para o profissional que receberá o pedido. Russell Stevens discute a articulação do briefing com a contribuição criativa e a entrevista em vídeo do manifesto. .
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