Um resumo criativo é um pequeno documento que resume a missão de um projeto de marketing, publicidade ou design. Ele descreve as metas, desafios, dados demográficos, mensagens e outros detalhes importantes para garantir o alinhamento das partes interessadas em um projeto antes que ele comece. Geralmente é criado por um consultor ou gerente de projetos criativos e serve como modelo para diretrizes e expectativas em qualquer projeto ou campanha. Um resumo criativo contém detalhes do projeto, incluindo o propósito, metas, requisitos, mensagens, dados demográficos e outras informações importantes do projeto.
Ele conecta o trabalho criativo solicitado aos objetivos comerciais mais amplos e descreve claramente a estratégia da campanha. Esteja você trabalhando com uma equipe interna ou com um consultor ou agência externa, os briefings criativos ajudam aqueles que trabalham no projeto a entender os objetivos, o público, as mensagens e os principais resultados. Documentar os principais detalhes necessários para trabalhar com eficiência é essencial. Isso inclui o cronograma e o orçamento, bem como as características que definem a marca.
Elementos como logotipos de marcas, slogans etc. também devem ser incluídos no resumo. Depois de realizar uma análise da situação e da audiência, um resumo criativo deve ser desenvolvido pela equipe. Os dados coletados durante essas análises informam o processo de desenvolvimento criativo.
O resumo criativo orientará o processo de desenvolvimento de mensagens e materiais. Consulte os perfis de público desenvolvidos durante a análise do público para produzir uma descrição que ajudará a equipe criativa a entender quem é o público. Inclua características demográficas e psicográficas. Faça uma lista dos comportamentos e condições atuais que impedem o público de adotar o (s) comportamento (s) que os materiais de comunicação promoverão.
Esses comportamentos ou condições concorrentes serão semelhantes aos que foram definidos como desafios ou obstáculos sociais, econômicos e físicos encontrados ao analisar a situação. Se você estiver criando um resumo criativo internamente, um gerente de contas ou projetos terá as habilidades necessárias para interagir com cada equipe e obter as informações de que precisam. Também é uma boa ideia falar sobre o processo criativo geral e discutir se edições e quantas rodadas são possíveis e se elas estão incluídas ou não, se for um contrato de preço fixo. O segredo para tornar seu próximo projeto criativo um sucesso começa com um resumo criativo completo e bem elaborado.
Mesmo que haja vários problemas, cada resumo criativo deve se concentrar em um público, uma mensagem e um problema. No entanto, o tempo gasto na criação de um brief criativo supera em muito as desvantagens de não ter um. Com um resumo criativo sólido em mãos, você ajudará o designer a obter ótimos resultados e garantirá que seu projeto forneça os resultados de que sua empresa precisa. Portanto, antes de começar a trabalhar no resumo criativo, reserve um tempo para pensar cuidadosamente sobre seu projeto e suas metas.
Forneça informações contextuais e básicas sobre sua empresa para ajudar o designer ou a equipe criativa a entender melhor sua empresa. Pense nisso como um modelo para seu projeto que não apenas ajuda a equipe criativa, mas também o ajudará a moldar a estratégia geral e os objetivos do projeto. Você pode e deve incluir tudo e qualquer coisa que ajude a equipe criativa a entender melhor a marca e o produto. Para os clientes, um resumo criativo claro demonstra que sua agência ou consultor entende suas expectativas.
Fazendo uma analogia simples (mas identificável), é como um mapa do tesouro que pessoas criativas seguem. É incrível quanto tempo pode ser economizado com um briefing eficaz com todas as informações relevantes. Russell Stevens discute como a articulação desse briefing com sua contribuição criativa pode ser vista em sua entrevista em vídeo do The Manifesto. Um resumo criativo bem elaborado é essencial para qualquer campanha de marketing ou publicidade bem-sucedida.
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