Qual é o propósito do brief criativo que o desenvolve?

Um brief criativo é um pequeno documento que resume a missão do projeto de marketing, publicidade ou design, metas, desafios, dados demográficos, mensagens e outros detalhes importantes. Geralmente, é criado por um consultor ou gerente de projetos criativos. O objetivo de um briefing é alcançar o alinhamento das partes interessadas em um projeto antes que ele comece. Um brief criativo é um documento usado para delinear a estratégia de um projeto criativo.

Um resumo criativo contém detalhes do projeto, incluindo o propósito, metas, requisitos, mensagens, dados demográficos e outras informações importantes do projeto. Normalmente desenvolvido na fase de iniciação do projeto, um brief criativo ajudará uma equipe criativa a entender melhor um projeto desde o início e poderá ser apresentado aos principais interessados e clientes. Um brief criativo é um documento que informa a abordagem criativa e a entrega de novas campanhas de marketing ou publicidade. Ele conecta o trabalho criativo solicitado aos objetivos de negócios mais amplos, delineando claramente a estratégia da campanha.

Esteja você trabalhando com uma equipe interna ou com um consultor ou agência externa, os briefings criativos ajudam aqueles que trabalham no projeto a entender os objetivos, o público, as mensagens e os principais resultados. Documente os principais detalhes necessários para trabalhar com eficiência Qual é o cronograma e o orçamento? Quais características definem a marca? Quais elementos (logotipos de marca, slogans, etc. Um resumo criativo deve ser desenvolvido pela equipe após a realização de uma análise da situação e análise do público. Os dados coletados durante essas análises informam o processo de desenvolvimento criativo.

O resumo criativo guiará o processo de desenvolvimento de mensagens e materiais. Consulte os perfis de público desenvolvidos durante a análise do público para produzir uma descrição que ajudará a equipe criativa a entender quem é o público. Incluir características demográficas e psicográficas. Faça uma lista dos comportamentos e condições atuais que impedem o público de adotar o (s) comportamento (s) que os materiais de comunicação promoverão.

Esses comportamentos ou condições concorrentes serão semelhantes aos que foram definidos como desafios ou obstáculos sociais, econômicos e físicos encontrados na análise da situação. Um brief criativo é um resumo curto e abrangente do histórico do projeto, do público-alvo e das metas da campanha. Ele funcionará como um modelo de diretrizes e expectativas em qualquer projeto ou campanha que você lançar. Ao escrever um briefing criativo, certifique-se de não perder os três itens a seguir, que são deixados de fora dos resumos com muita frequência:.

Se você estiver criando um brief criativo internamente, um gerente de conta ou projeto terá as habilidades necessárias para interagir com cada equipe e obter as informações de que precisam. Também é uma boa ideia falar sobre o processo criativo geral e discutir se as edições e quantas rodadas são possíveis e se estão ou não incluídas se for um contrato de preço fixo. O segredo para tornar seu próximo projeto criativo um sucesso, quer você precise de um novo logotipo, site, vídeo, campanha de marketing ou e-book, começa com um resumo criativo completo e bem pensado. Talvez faça mais sentido para o diretor de criação se reunir com o cliente interno para preencher o resumo.

Mesmo que existam vários problemas, cada briefing criativo deve se concentrar em um público, uma mensagem e um problema. No entanto, o tempo gasto na construção de um briefing criativo supera em muito as desvantagens de não ter um. Com um resumo criativo sólido em mãos, você ajudará o designer a entregar ótimos resultados e garantirá que seu projeto forneça os resultados de que sua empresa precisa. Portanto, antes de começar a trabalhar no brief criativo, reserve um tempo para pensar cuidadosamente em seu projeto e objetivos.

Forneça informações contextuais e básicas sobre sua empresa para ajudar o designer ou a equipe de criação a entender melhor o seu negócio. Pense nisso como um modelo para o seu projeto que não só ajuda a equipe criativa, mas também o ajudará a moldar a estratégia geral e as metas do projeto. Você pode e deve incluir tudo e qualquer coisa que ajude a equipe criativa a entender melhor a marca e o produto. Para o cliente, um resumo criativo claro demonstra que a agência ou o consultor entende suas expectativas.

Fazendo uma analogia simples (mas identificável), o briefing é o mapa do tesouro que as pessoas criativas seguem. É incrível), um brief criativo é um projeto, um guia e até uma fonte de inspiração para o profissional que receberá o pedido. Russell Stevens discute a articulação do briefing com a contribuição criativa e a entrevista em vídeo do manifesto. .

Cris Lindner
Cris Lindner

Facilitadora de inovação dirigida pelo design. Inventora com foco em design thinking, gamification e tecnologias para o desenvolvimento da inteligência criativa. Designer bacharelada pelo Mackenzie a 20 anos, 10 anos como Neuro Experience Designer, tendo trabalhado com grandes marcas e projetos de diversos segmentos, como Coca-Cola, Globo, Intel, Bradesco e muitas outras. Designer de Ideias e Designer de Futuro, especializada pela USP em Gestão da Inovação, MIT em Design Thinking e MBA em Brading pela Rio Branco.42 anos de história, com muitas aventuras e experiências de uma vida que faz mais sentido dia a dia… Após esses 20 anos ajudando grandes marcas a se conectarem com seus públicos, oriento meus esforços para ajudar pessoas a encontrarem sua verdadeira originalidade, trabalharem seu propósito maior e refinarem sua utilidade … depois de ter dedicado os últimos 10 anos na Innovati, por meio de PD&I, NX e NUX, para conquistar formas mais fáceis de PENSAR e evoluir o poder CRIATIVO humano, traduzido em melhores planos e decisões sobre o que FAZER, ou como AGIR, mas principalmente se conectarem com seu SENTIR e para viverem o seu SER MAIOR. E assim, foi através de uma teoria original epistemológica que pudemos criar o Hack do Insight, tornando a criatividade acessível a todos os perfis de mentes humanas, que precisam principalmente tomar decisões mais rápidas de forma assertiva e ter ideias inovadoras e disruptivas livremente, com confiança e a qualquer momento.

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